企業の社会貢献 ： 大震災の前後で本当に企業と企業人の社会医師会は変わったのか

企業の社会貢献に関する話です。
確かに陰徳という風土があった経済界に於いて、はっきり「社会貢献」という言葉を使う企業が増えたようです。
これは、株主などの利害関係者に対する説明責任上当然ですが。
また、
＞「事業活動を通じた社会貢献は、論争をもたらす場合もある。善意がすべて肯定されるわけではないということを社会貢献活動も考えなければならない。あらゆる取り組みには、いい面もあれば、悪い面もあるという当たり前のことを常に意識して、いわゆるメセナ活動だけではなく、事業活動つまり顧客満足活動を通じて社会貢献することも企業は考えるべきだ」
と言うこともそうです。
しかし、なぜ突如メセナ（芸術支援）という単語が出たのか
不思議・・。この記事の筆者の間違い？
http://mag.executive.itmedia.co.jp/executive/articles/1111/24/news019.html